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贝望录第一季(已完结)

【本专辑暂停更新。新一季《贝望录》已上线,欢迎重新搜索《贝望录》订阅。】2019苹果年度精选播客及年度最受欢迎新播客。《贝望录》是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,Bessie现任Withinlink碚曦投资协作体创始人。这本《贝望录》将记录Bessie对周遭的观察,带您一同进入每一个正在发生的商业现场。《贝望录第一季》由Withinlink碚曦投资协作体与JustPod联合出品。欢迎关注新浪微博@贝望录 参与互动。

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【本专辑暂停更新。新一季《贝望录》已上线,欢迎重新搜索《贝望录》订阅。】2019苹果年度精选播客及年度最受欢迎新播客。《贝望录》是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,Bessie现任Withinlink碚曦投资协作体创始人。这本《贝望录》将记录Bessie对周遭的观察,带您一同进入每一个正在发生的商业现场。《贝望录第一季》由Withinlink碚曦投资协作体与JustPod联合出品。欢迎关注新浪微博@贝望录 参与互动。

贝望录第一季结束,欢迎重新搜索订阅《贝望录》新一季

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这是关于《贝望录》节目的重要通知。

《贝望录第一季》已经全部更新完毕。2020年,《贝望录》将全新升级,需要请您重新搜索并订阅《贝望录

您可以通过苹果播客、或任意安卓播客客户端,订阅由JustPod全新出品的《贝望录》,也可以在喜马拉雅FM重新搜索订阅。

现在就去订阅,在新的一年,我们将一起再度出发。

Dec 24 2019

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Vol.10 与FT共进早午餐:高净值人群该如何经营?

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深耕所谓高净值人群是许多自我期许颇高的内容团队的理想,然而实现这一点往往艰难。英国《金融时报》作为备受尊重的财经媒体,在受众人群和广告客户方面均表现不俗,他们有哪些经验可以分享给内容创业者?《金融时报》中文网总裁兼出版人张延做客本期节目,听听她的经验吧。

【主持】李倩玲,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑,数字音频公司JustPod联合创始人,播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】《金融时报》中文网总裁兼出版人 张延 Tracy Zhang

Nov 12 2019

49mins

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Vol.9 造一个水杯:阿里前高管的创业方法论

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江志强在互联网行业打拼数十年,曾担任网易、阿里巴巴集团副总裁、人人公司CMO,但如今他选择IoT(物联网)作为自己的创业方向,听起来很玄妙,产品是一只水杯。他究竟是如何理解IoT这一趋势的?Bessie有哪些特别的观点?听听这期节目吧。

【主持】李倩玲,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

张继红,用洞察来领跑未来的传媒专家

【嘉宾】江志强,Gululu创始人兼首席执行官

Oct 29 2019

33mins

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Vol.8 艺术在消费生活中其实是很重要的元素

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传统品牌往往显得缺乏科技魅力,但善于用腕表讲故事的资深营销人陈素贞Susan Chen指出,钟表行业的科技含量超乎想象,她们将科技与艺术相结合的经验也值得人们深入了解。本期《贝望录》,来听听Susan和Bessie的故事吧。

【主持】李倩玲,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑,数字音频公司JustPod联合创始人,播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】陈素贞,用腕表来说故事的品牌营销人

Oct 15 2019

32mins

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Vol.7 让蔡康永变身女鞋设计师

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从广告行业跨入营销科技互联网创业的蒋美兰,在世纪初从台湾移居上海,与Bessie合作多年从客户变成好友的她,做客本期节目。她俩如何看待这二十年的营销行业和零售行业的变化?美兰又是如何让蔡康永成为自己合伙人并担纲女鞋设计师的?听听她俩聊了些啥。

【主持】李倩玲,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

张继红,用洞察来领跑未来的传媒专家

【客座嘉宾】蒋美兰,新零售女王

Oct 01 2019

45mins

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Vol.6 把瑞•达利欧、尤瓦尔•赫拉利请进演讲剧场

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传媒在移动互联网浪潮里受到巨大冲击,但依然有不少媒体人在转型中成功蜕变,将内容营销带入新业态。譬如,一位外媒主编该如何将剧场式演讲推向国内大众?造就创始人、福布斯中文网前主编汤维维做客本期《贝望录》,听听她和Bessie、Roland聊了些什么吧。

【主持】李倩玲,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑,数字音频公司JustPod联合创始人,播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】汤维维,造就创始人

Sep 17 2019

45mins

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Vol.5 漫谈戛纳国际创意节

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多次参加戛纳创意节的Bessie李倩玲,既是演讲者,又是评委,也是激励更多中国企业前往戛纳演讲的导师,她在本期节目中分享这几年的亲身经历,并带来了与营销专家沈飞雁在戛纳海边的实地交流,同时探讨如何更有效地说好“中国故事”。

【主持】李倩玲,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑,数字音频公司JustPod联合创始人,播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】沈飞雁,跨行大健康营销的医生

Sep 03 2019

34mins

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S3E22 流量作假、网红泛滥、争夺私域流量,这个自欺欺人的游戏下一步要怎么演化

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主播丨徐涛

嘉宾丨李倩玲(Bessie Lee)

后期制作丨迪卡普里鑫

(以下文字只是音频节目的少许补充。「硅谷早知道」每周周五中午12点准时更新,敬请期待。)

这是一个爆款和流量明星不断涌现的时代。

周杰伦粉丝和蔡徐坤粉丝刚刚展现了这个流量游戏的荒谬,圈内人又忙不迭的开始追捧「私域流量」这个概念。

所以,流量游戏的本质究竟是什么?当这个游戏玩到有些荒谬的程度,整个行业是什么态度,又在发生什么改变?

本期,我们请来了 WPP 前中国区 CEO 和现任Withinlink碚曦投资协作体创立人兼首席执行官李倩玲(Bessie Lee)来一起讨论这个问题。

本期嘉宾

李倩玲,Bessie Lee,中国广告界和营销科技界领军人,现任Withinlink碚曦投资协作体创始人兼首席执行官。曾担任 WPP 前中国区 CEO。

The takeaway 

我觉得整个行业越来越像国王的新衣。有句广告名言到现在大家都还在用:“我知道我的广告费有一半浪费了,但遗憾的是,我不知道是哪一半被浪费了”(翰•沃纳梅克),以现在的技术,理论上可以知道广告的花费是有多少浪费的,但实际上现在的情况甚至比讲那句话的时候还要更惨。

「私域流量」的概念并不是新的,在最早的时候,我们叫这个是「一对一」,是直效营销。

人口流量红利正在消失,这不仅是在中国发生,几乎全世界都一样。这时获得新用户的成本上升,那你必须抓住重复订购的那些回头客。这就是为什么「私域流量」很重要

之后广告行业不是一个「规模」的战争,要的是分工。如何把分工给整合管理好,这是一个挑战。

本期讨论的主要问题有:

为什么说广告主,以及广告业的运作方式,造成了现在追逐流量的现状不可避免

为什么说这场流量游戏中,广告主反而成为了最终的受害者

为什么说现在广告商想要改变这个现象非常难

当人们在说私域流量的时候,其实是在说什么;这个概念有这么新吗

广告行业的下一步演化会如何

访谈中提及名词

私域流量,指的是品牌或个人能控制的并且可以多次利用的流量。私域通常呈现形式是个人微信号、微信群、小程序或自主APP。

Costco,美国最大的连锁会员制仓储量贩店,会员制仓储批发俱乐部的创始者。目前它在全球七个国家设有超过500家的分店,其中大部分都位于美国境内,加拿大则是最大国外市场。

WPP集团,Wire & Plastic Products Group,是全球最大广告传播集团之一。总部设在伦敦。它通过传奇性的收购拥有一系列大型广告传媒公司,包括奥美、智威汤逊、传立等。WPP集团(Wire & Plastic Products Group,简称WPP Group)是世界顶级的品牌沟通服务集团。

杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos),创办了全球最大的网上商店Amazon(亚马逊)

互联网广告DSP(Demand-Side Platform):DSP是一个系统,也是一种在线广告平台。它服务于广告主,帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投。通过强大的实时竞拍RTB(Real-Time Bidding),和用户定向(AudienceTargeting)技术,DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式,对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。

Enjoy!

Aug 28 2019

42mins

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Vol.4 大家在网红流量面前都有点跑累了

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从直播到抖音,面对放不下的手机,代理着万千品牌的广告业该如何看待“流量”二字?本期《贝望录》我们邀请到传立媒体MPower首席运营官周斌,与Bessie李倩玲和Lucy张继红一起聊聊时过境迁的流量网红经济。

【主持】李倩玲,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域


张继红,用洞察来领跑未来的传媒专家

【嘉宾】传立媒体MPower首席运营官 周斌 Kevin Zhou

Aug 20 2019

40mins

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Vol.3 创新者真有无法绕开的窘境?

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无论是初创公司还是百年老店,企业在创新发展过程中所遇到的困难并不会因规模的不同而减弱。Bessie在本期《贝望录》中邀请在硅谷久居的媒体人徐涛,一起探讨创新者的窘境。

【主持】李倩玲,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

程衍樑,数字音频公司JustPod联合创始人,播客《忽左忽右》主理人

【嘉宾】徐涛,36氪驻硅谷记者

Aug 06 2019

49mins

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53 广告狂人的黄金时代已去?

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科技新贵、自媒体、短视频、MCN…数年之间,中国市场的变革让传统4A巨头们显得严重跟不上时代,创意让位给了大数据,昂贵有质感的TVC被「接地气」的草根KOL们逼到角落。广告狂人们的时代真的要落幕了吗?作为全球最大的广告集团,WPP及其旗下的奥美、群邑、智威汤逊正是经典4A们的代表,本期《忽左忽右》,我们请来了前WPP集团中国区CEO、如今已经转型成投资人的李倩玲女士,为我们带来她曾经作为广告帝国管理者的困境与思考。

由李倩玲Bessie主持的播客《贝望录》已于7月10日上线,可通过喜马拉雅FM、苹果播客及其他泛用型播客客户端收听。
【主持】
程衍樑(微博:@GrenadierGuard2)
杨一(微博:@杨一1)
【嘉宾】
李倩玲,Withinlink碚曦投资协作体创始人


●[03:30]在1990年加入智威汤逊
●[05:20]WPP在八十年代通过一系列并购崛起成广告巨头
●[08:00]李倩玲总结WPP的“三个十年”
●[11:40]“传立”的诞生故事
●[19:10]中国大陆广告行业在世纪初的特点
●[25:50]代理商在今天还有价值吗?
●[30:25]身为4A帝国的前掌门,如何看待广告代理行业的颓势?
●[36:10]“可是我没有办法说服他们。”
●[37:50]李倩玲与苏铭天(Martin Sorrell)的协议
●[42:15]跳出大集团亲手创业才知许多事“不一样”
●[45:30]从戛纳广告节到戛纳创意节


【音乐】  

"The NeverEnding Story"(Limahl·Don't Suppose·1984·EMI)

"My Special Angel"(Bobby Helms·My Special Angel·1957)

【logo设计】杨文骥

【收听方式】

推荐您使用泛用型播客客户端订阅收听《忽左忽右》,也可通过喜马拉雅FM收听。

【本节目由Ample Podcast出品】

【互动方式】

微博:@忽左忽右leftright

微信公众号:播客一下

Jul 30 2019

1hr 6mins

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Vol.2 透明化将使整个广告营销行业受益

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天下苦虚假流量久矣,尽管许多公司都希望让每一分钱都花得明明白白,但营销行业的不透明依然困扰着所有参与者。Bessie邀请了一位有志于打破固有模式的创业者做客《贝望录》,一起聊聊如何用技术和算法解决不透明的问题。

【主持】李倩玲,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

张继红,用洞察来领跑未来的传媒专家

【嘉宾】郭为,复歌科技创始人

Jul 23 2019

35mins

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Vol.1 知识折旧与孤岛式经营的末日

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与其说产业迭代带来知识折旧的危机感,不如将其视为知识架构和储备重组整理的契机。三位在职业道路上成功转型的媒体人、传播人聚在一起,聊互联网的风起云涌,聊智能家居为广告行业带来的新机遇,聊经营中的孤岛与未来。

【主持】李倩玲,中国广告界和营销科技界领军人;29年没跳过槽的职业经理人转战营销科技投资领域

张继红,用洞察来领跑未来的传媒专家

【客座嘉宾】简昉,知名媒体人,广告人;用户运营智能平台天乐邦Joypass创始人

Jul 09 2019

33mins

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《贝望录》7月10日上线

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《贝望录》 7月10日上线

这是一档由中国广告界和营销科技界领军人Bessie李倩玲担任主持的谈话节目,Bessie现任Withinlink碚曦投资协作体创始人。这本《贝望录》将记录Bessie对周遭的观察,带您一同进入每一个正在发生的商业现场。

《贝望录》由Withinlink碚曦投资协作体与Ample Podcast联合出品。

Jul 03 2019

3mins

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