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Content Performance Podcast

Ein Tekkie und ein Kreativer reden darüber, was in SEO und Online-Marketing läuft – und was nicht. Ihr gemeinsamer Ansatz: Wie entwickle ich Content, der Suchmaschinen und Besucher überzeugt?

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Ein Tekkie und ein Kreativer reden darüber, was in SEO und Online-Marketing läuft – und was nicht. Ihr gemeinsamer Ansatz: Wie entwickle ich Content, der Suchmaschinen und Besucher überzeugt?

So geht SEO: 5 Highlights aus unseren Livestreams

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Wer uns kennt, weiß: Wir analysieren regelmäßig SEO- und Content-Strategien von bekannten Unternehmen. Weil man daraus viel lernen kann. Egal, ob man selbst auch bei einer großen Marke arbeitet oder bei einem kleineren Unternehmen.

Eine Reihe von Case Studies haben wir in unseren SEO-Duellen besprochen, auf dem YouTube-Kanal von Sistrix.

In dieser Podcast-Folge und auf dieser Seite picken wir 5 Highlights heraus, die uns besonders in Erinnerung geblieben sind.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und die Links zu den Videos: https://www.jaeckert-odaniel.com/so-geht-seo-5-highlights-aus-unseren-livestreams/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Jun 27 2022

34mins

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Wie man eine Vergleichsplattform aufbaut: OMR Reviews im SEO-Check

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Die Online Marketing Rockstars kennt jeder in der Branche. Und mit den OMR Reviews haben die Hamburger eine eigene Vergleichsplattform ins Leben gerufen, die sich in vergleichsweise kurzer Zeit sehr viel SEO-Sichtbarkeit aufgebaut hat.

Was ist das Erfolgsgeheimnis dahinter?

Darüber sprechen wir im Podcast und auf dieser Seite. Über den Aufstieg in den Suchergebnissen können auch Software-Unternehmen viel lernen, die bisher noch nicht in Suchmaschinenoptimierung eingestiegen sind.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/wie-man-eine-vergleichsplattform-aufbaut-die-seo-strategie-von-omr-reviews/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Jun 20 2022

38mins

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Wie du richtig gute Kurzvideos erstellst: Interview mit Franz Wegner

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In der Kürze steckt die Würze: Die altbekannte Redewendung gilt auch für ein Content-Format, das in den letzten Jahren massiv an Relevanz gewonnen hat.

Es geht um Kurzvideos. Also Video-Formate, die nicht länger als 60 Sekunden sind – oft auch 30 Sekunden oder gar 15 Sekunden.

In der Marketing-Welt, aber vor allem in der Welt der Influencer und Content Creator läuft das Format unter „Short Form Video“ oder auch „Short Form Vertical Video“, weil die Videos in der Regel hochkant erstellt und veröffentlicht werden für die Smartphone-Welt.

Kurzvideos sind extrem anspruchsvoll – und können gleichzeitig riesige Reichweiten generieren. Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Episode mit Franz Wegner, der sich auf Kurzvideos spezialisiert hat.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/interview-mit-franz-wegner-ueber-short-form-video/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Jun 13 2022

36mins

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So sieht ein Keyword-Set für ein Software-Unternehmen aus

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Eigentlich müsste SEO für jedes Software-Unternehmen höchste Priorität im Marketing haben. Schließlich bieten die Unternehmen digitale Produkte an, sind oft international orientiert und haben nicht selten finanzkräftige Unterstützung Investoren.

Wie gesagt: Eigentlich. Denn in der Realität beobachten wir, dass immer noch sehr viele Software-Unternehmen auf klassisches B2B-Marketing setzen: Google Ads, Messen, telefonischer Vertrieb.

SEO – also die organische Sichtbarkeit bei Google – wird dagegen oft stiefmütterlich behandelt. Kernfrage: Wonach suchen unsere Kunden eigentlich?

Daher besprechen wir in dieser Podcastfolge und auf dieser Seite mit Charts, Grafiken udn Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/so-sieht-ein-keyword-set-fuer-ein-software-unternehmen-aus/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Jun 06 2022

25mins

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Wie man professionell mit Google Analytics arbeitet: Interview mit Maria-Lena Matysik

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Wie können Marketing-Abteilungen professionell mit Google Analytics arbeiten? Was sind Stolpersteine – und was gehört definitiv in ein Grund-Setup rein?

Über diese und weitere Fragen sprechen wir mit Analytics-Consultant Maria-Lena Matysek. Wir sprechen über Segmentierungen, Conversions – und natürlich die Einführung von Google Analytics v4 im Sommer 2023.

Denn bei der nächsten Generation wird alles auf „Events“ umgestellt – was die Webanalyse granularer, aber eben auch komplexer macht.

Über den Link findest Du noch mehr Infos zum Interview: https://www.jaeckert-odaniel.com/wie-man-professionell-mit-google-analytics-arbeitet-interview-mit-maria-lena-matysik/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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May 30 2022

37mins

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Podcast Marketing: Wie Audio und SEO Hand in Hand gehen

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Wie bekommt man mit seinem Corporate Podcast mehr Reichweite? Hier beginnt das Podcast Marketing – und das hat aus unserer Sicht ziemliche Schlagseite.

Denn die meisten Corporate Podcasts, die in Marketing & PR entwickelt werden, buchen für ihr neues Audio-Format vor allem bezahlte Werbung ein.

Was im Podcast Marketing Mix meistens komplett auf der Strecke bleibt: Organisches Marketing. Und zwar über die eigene Website.

Hier haben praktisch alle Corporate Podcasts noch riesiges Potenzial. Wie wir hier anhand von drei Beispielen zeigen werden: Die Podcasts von Audi, Ikea und eBay.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/podcast-marketing-wie-audio-und-seo-hand-in-hand-gehen/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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May 23 2022

29mins

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Local SEO: Wie Sixt erfolgreich zu hunderten Städten rankt

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Viele Unternehmen haben regionale Standorte in ganz Deutschland. Wie kann man das auf der Website umsetzen? So dass jeder Standort gezielt eine Sichtbarkeit in den Suchmaschinen hat? Und zwar zu den generischen Begriffen, die nicht mit dem Unternehmen verbunden sind?

Das besprechen wir in der Podcast-Folge und auf dieser Seite anhand einer SEO Case Study. Und zwar am Beispiel des Autovermieters Sixt, der Mietwagen, Transporter, aber auch Carsharing-Angebote im Portfolio hat.

Die Case Study findet im Rahmen unserer SEO-Duelle statt. Dort analysieren wir namhafte Unternehmen im Hinblick auf ihre SEO-Strategie wie zum Beispiel die Rankings der Allianz oder wie Rewe in SEO aufgestellt ist.

Kurz vorab – damit es nicht zu Enttäuschungen kommt: Wir sprechen hier nicht darüber, wie rein lokale Unternehmen, die in einer Stadt ihr Geschäft haben, ihre Google Rankings optimieren.

Uns geht es hier um Plattformen und Unternehmen, die zahlreiche Standorte in Deutschland oder der ganzen Welt haben.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/local-seo-wie-sixt-erfolgreich-zu-hunderten-staedten-rankt/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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May 16 2022

34mins

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Wie Chefkoch die Rezept-Suchergebnisse dominiert: Interview mit Hanns Kronenberg

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Jeder von uns hat schon einmal ein Rezept gegoogelt – und jeder vierte Mensch in Deutschland klickt auf Chefkoch. Rund 22 Millionen Besucher pro Monat steuern die Website und die dazugehörige App an.

Chefkoch hat eine sehr lebendige Community: Über 6 Millionen User sind bei Chefkoch registriert und veröffentlichen, sammeln und bewerten dort die Rezepte.

Das hat Folgen für die SEO- und Content-Strategie: Die Verantwortlichen müssen riesige Mengen an User Generated Content managen – und zwar so, dass Google und die User möglichst die besten und passendsten Rezepte finden.

Hanns Kronenberg und seine Kollegin Stefanie Senn sind dort für das Thema SEO verantwortlich. Sie betreuen sechs Scrum-Teams im Hinblick auf alle SEO-Anforderungen.

Im Interview sprechen wir mit Hanns darüber, wie man in die Rezepte-Box kommt, warum Chefkoch nur einen Bruchteil des Contents im Google Index hat – und wie die interne Suche dafür sorgt, die besten Rezepte herauszufischen.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/wie-chefkoch-die-rezept-suchergebnisse-dominiert-interview-hanns-kronenberg/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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May 09 2022

36mins

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Wie sich SEO in der Reisebranche verändert: Interview mit Christian B. Schmidt

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Die Reisebranche ist offline wie online sehr vielfältig. Zu den Playern im Markt mit viel Sichtbarkeit zählen neben den großen Buchungsportalen wie Booking.com auch Reiseveranstalter, Hotels und Hotelgruppen, Airlines, staatliche Destinationen, lokale Event-Anbieter, Reiseportale und Reiseblogs. Sie alle konkurrieren in den Top-10 bei Google um Sichtbarkeit. Hinzu kommt, dass auch Google mit eigenen Integrationen selbst viel Platz wegnimmt – dazu weiter unten mehr. Unter die Räder gekommen sind tausende kleine Reisebüros, die früher praktisch den alleinigen Kundenzugang hatten.

Unser Interviewgast Christian B. Schmidt berät mit seiner Agentur Digital Effects seit über 15 Jahren Unternehmen im Online-Marketing, darunter auch viele Unternehmen und Organisationen im Reisebereich.

https://www.jaeckert-odaniel.com/wie-sich-seo-in-der-reisebranche-veraendert-hat-interview-christian-b-schmidt/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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May 02 2022

32mins

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Keep it simple: Wie die Direktbank ING erfolgreich SEO mit UX verbindet

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Die ING, früher ING-DiBa, ist die größte Direktbank in Deutschland und ist bekannt für ihre moderne Kommunikation und Organisationskultur. Das spiegelt sich auch in der Website, die wir hier analysieren.

Dabei verbindet die ING auf eine sehr smarte Art SEO mit User Experience (UX), also die Sichtbarkeit bei Google mit der konkreten Erfahrung, die man als NutzerIn macht, wenn man die Website der Direktbank ansteuert.

Das Motto, das aus unserer Sicht über allem steht: „Keep it simple“.

Das heißt jedoch nicht, dass sich die Verantwortlichen einen schlanken Fuß gemacht haben. Im Gegenteil: Minimalismus ist harte Arbeit.

Denn gerade in größeren Unternehmen gibt es viele Wünsche und komplexe Anforderungen. Dabei fallen die User und damit die Kunden manchmal hinten runter. Aber nicht bei der ING.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/keep-it-simple-wie-die-direktbank-ing-erfolgreich-seo-mit-ux-verbindet/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Apr 25 2022

35mins

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Was ist Keyword Kannibalismus - und wie geht man damit um?

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Keyword Kannibalismus ist ein Aspekt in der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und betrifft eine negative Auswirkung im Bezug auf die Google Rankings einer Website. Dabei ranken mehrere Seiten zum gleichen Keyword – und kannibalisieren sich so gegenseitig.

Besonders bei Unternehmen, die auf Content Marketing setzen, aber SEO-Anforderungen dabei nur wenig berücksichtigen, tritt Keyword Kannibalisierung auf.

Das Problem: Die Verantwortlichen in Marketing und Vertrieb wissen es meistens gar nicht. Das einzige, was sie häufig bemerken: Zu wichtigen Suchbegriffen stehen die Wettbewerber vorne, während sie auf den hinteren Plätzen stehen.

Im Podcast sprechen wir sprechen über unsere Erfahrungen mit Keyword Kannibalisierung in SEO. Wie immer sind es echte Erfahrungen aus unserem Beratungsalltag – inklusive unseren Lösungsansätzen.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/keyword-kannibalismus-wenn-man-sich-selbst-konkurrenz-macht/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Apr 18 2022

29mins

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Paid Media vs. Organic: Warum dein Marketing-Budget zu 80 Prozent falsch verteilt ist

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Im Marketing-Mix gibt es viele Möglichkeiten – zumindest in der Theorie. In der Praxis stellen wir immer wieder fest, dass fast alle Unternehmen in einer krassen Schieflage stehen. Ein Großteil der Budgets fließt in Paid Advertising. Zum Beispiel in Google Ads.

Deutlich unterfinanziert sind dagegen die organischen Kanäle. Das bringt aus unserer Sicht große strategische Probleme mit sich: Denn die Paid Kanäle werden immer teurer, immer ineffizienter und liefern fast nie einen Wettbewerbsvorteil.

Darüber sprechen wir in dieser Podcast-Folge und auf dieser Seite. Unsere These: Wenn man einem Geschäftsführer 1 Mio. Euro Gratis-Werbebudget in die Hand drücken würde, würde er oder sie wahrscheinlich 800.000 Euro in Paid versenken – anstatt sich langfristige Content Assets aufzubauen.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/paid-vs-organic-warum-dein-marketing-budget-zu-80-prozent-falsch-verteilt-ist/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Apr 11 2022

30mins

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Marketing-Trend? Warum Unternehmen Blogs aufkaufen

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Wie können wir schnell unsere SEO-Sichtbarkeit vergrößern – und so wachsen? Diese Frage stellen sich viele Verantwortliche in Unternehmen. Vor allem in der Geschäftsführung.

Eine Option: Das Wachstum wird darüber generiert, indem man eine fremde Website aufkauft und integriert. Hier kommen vor allem Blogs aus der jeweiligen Branche in Frage. Diese Situation sehen wir mittlerweile verstärkt – und fragen uns in dieser Folge, ob es ein Trend ist – und was dahinter steckt.

So viel vorab: Ein professionell geführter Blog, vergleichbar mit einem Online-Magazin, kann eine Corporate Website auf mehreren Ebenen sehr gut ergänzen. In den Rankings, im Linkprofil – und vieles mehr. Einfach ist so eine Integration allerdings nicht.

Über den Link findest Du noch mehr Infos und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/marketing-trend-warum-unternehmen-blogs-aufkaufen/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Apr 04 2022

26mins

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Wie dm seine SEO-Sichtbarkeit steigert: Interview mit Philipp Hassinger

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Immer mehr Unternehmen bauen systematisch ihre Google Rankings aus. So auch die Drogeriemarktkette „dm“.

Das Unternehmen hat rund 66.000 Mitarbeiter. Der Umsatz liegt bei 12 Milliarden Euro.

2018 kam der systematische Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung, berichtet SEO-Manager Philipp Hassinger in unserem Podcast. „Zuvor haben wir trotz unseres Contents gerankt – und nicht wegen unseres Contents.“

Die SEO-Offensive hat sich ausgezahlt. Die Google-Sichtbarkeit hat sich seitdem verdreifacht.

Die Website von dm steht zu zahlreichen Produkten, aber auch zu allgemeinen Ratgeber-Themen weit vorne. Das SEO-Tool Sistrix schätzt den Traffic auf über 12 Millionen User pro Monat.

Im Podcast sprechen wir über den Weg, den DM in den letzten Jahren gegangen ist und über die Strategie, Content entlang der Customer Journey zu entwickeln.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/interview-mit-philipp-hassinger-von-dm/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Mar 28 2022

36mins

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SEO Dashboard: Wie du effizient an SEO arbeitest und der CEO es versteht

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Zahlen und Daten gibt es in SEO und in der Webanalyse reichlich. Nur werden sie selten so aufbereitet, dass man damit auch effizient arbeiten kann. Geschweige denn der Führungsebene erklären kann, was es konkret gebracht hat.

Genau damit beschäftigen wir uns in dieser Podcast-Folge. Aus unserer Sicht braucht jedes Marketing-Team ein SEO-Dashboard, das drei zentrale Funktionen erfüllt:

- Kompaktes Reporting der wichtigsten Kennzahlen
- Detailliertes Monitoring der laufenden Arbeit
- Anlaufstelle für konkrete To-Dos

Für ein solches SEO-Dashboard nutzen wir Google Data Studio. Dort führen wir die Zahlen aus Google Analytics und der Google Search Console zusammen und erweitern sie durch gezielte Filter.

Über den Link findest Du noch mehr Infos und Screenshots: https://www.jaeckert-odaniel.com/seo-dashboard-wie-du-effizent-an-seo-arbeitest-und-der-ceo-es-versteht/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Mar 21 2022

23mins

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3 SEO-Mythen, die das Musikhaus Thomann widerlegt

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SEO wandelt sich – die ganze Zeit. Es ist immer spannend zu sehen, mit welchen unterschiedlichen Ansätzen es Unternehmen schaffen, sich Top-Rankings zu erarbeiten – und damit Traffic, Leads und Sales zu generieren.

Drei zentrale Themen, die auch viele Onlineshops betreffen, besprechen wir in dieser Podcast-Folge. Und zwar anhand einer Case Study. Wir haben die Website des Musikhauses Thomann analysiert. Denn der Onlineshop widerlegt gleich drei häufige SEO-Mythen.

Thomann ist online schon lange sehr erfolgreich. Einst in den sechziger Jahren von einem Wandermusiker gegründet hat Thomann heute über 1500 Mitarbeiter und macht rund 900 Millionen Euro Umsatz.

Der Onlineshop ging bereits 1996 online. Und in den vergangenen Jahren hat Thomann noch einmal seine SEO-Sichtbarkeit deutlich ausgebaut.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/3-google-mythen-die-das-musikhaus-thomann-widerlegt/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Mar 14 2022

35mins

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SEO-Strategien für Marken: 3 Bausteine aus der Praxis

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In der Branche in den Top-5. Aber bei Google in den Top-50. So sieht es bei vielen Marken-Unternehmen aus. Sie sind in ihrem Bereich eigentlich eine feste Größe. Nur in den Google Rankings sind sie schwach aufgestellt. Manchmal sogar fast nicht existent.

Die Ursachen dahinter liegen in der Technik, im Content – und häufig schlicht in der Priorisierung. SEO ist im Marketing-Mix oft hinten runter gefallen. Weil es zwar wichtig ist, aber selten dringend.

Auf welche SEO- und Content-Strategien können Marken-Unternehmen setzen? Das besprechen wir im Podcast und auf dieser Seite.

So viel vorab: Marken-Unternehmen haben ein riesiges SEO-Potenzial.

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Mar 07 2022

27mins

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Wie Hansgrohe in 40 Ländern SEO macht: Interview mit Jörg Niethammer

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Viele Premium-Hersteller investieren in ihre Website – und verbinden das mit professioneller Suchmaschinenoptimierung. So bauen sie sich Reichweite und Bekanntheit auf.

Ein Beispiel dafür ist Hansgrohe. Der traditionsreiche und bekannte Hersteller für sanitärtechnische Produkte wie Armaturen, Thermostate, Brausen und Badzubehör hat über 5.000 Mitarbeiter und ist in über 40 Ländern aktiv.

Jörg Niethammer ist Global SEO & SEA-Manager bei Hansgrohe. Organisatorisch sitzt er im Headquarter in der Digital Marketing-Abteilung. Er arbeitet sehr nah mit den Product Ownern und der Technik zusammen.

Im Interview schildert er uns, warum Hansgrohe in SEO investiert, wie er über 40 länderspezifische Domains steuert, wie die Content-Prozesse im Unternehmen aussehen und wie man SEO und Google Ads aufeinander abstimmt.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, Charts und Analysen: https://www.jaeckert-odaniel.com/die-seo-strategie-von-hans-grohe-interview-mit-joerg-niethammer/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Feb 28 2022

35mins

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Allianz vs. AXA: Wer hat die bessere SEO-Strategie?

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Der Versicherungsmarkt gehört zu den umkämpftesten Themenfeldern in der Suchmaschinenoptimierung. Versicherungspolicen eignen sich sehr gut für den digitalen Vertrieb.

Kein Wunder, dass mittlerweile alle großen Versicherungsgesellschaften auf SEO setzen. Zwei große Versicherer vergleichen wir im Podcast:

- Allianz mit über 500.000 Keywords in den Top 100 bei Google
- AXA mit rund 180.000 Keywords in den Top 100 bei Google

Auf welche SEO-Strategien setzen die beiden Unternehmen? Wie sind die Websites strukturiert? Und wie ist der Content aufgebaut? Das besprechen wir im Podcast exemplarisch.

Über den Link findest Du noch mehr Infos, , inklusive Charts aus professionellen SEO-Tools: https://www.jaeckert-odaniel.com/allianz-vs-axa-wer-hat-die-bessere-seo-strategie/?utm_source=podcatcher&utm_medium=referral

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Feb 21 2022

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Wie der Südwestrundfunk (SWR) an Search Experience arbeitet: Interview mit Sarah Stein

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Wie ist eine Landesrundfunkanstalt in Sachen SEO und Content aufgestellt? Wie digitalisiert sich ein öfffentlich-rechtliches Medienhaus ganz konkret?

Das besprechen wir in dieser Podcast-Folge mit Sarah Stein. Sie ist Head of Search-Experience und stellvertretende Leiterin für Audience Development beim Südwestrundfunk (SWR).

Der SWR ist die zweitgrößte Rundfunkanstalt der ARD. Sein Sendegebiet ist mit zwei Bundesländern (Rheinland-Pfalz und Baden-Württemberg) sehr groß. Täglich werden diverse Hörfunk- und TV-Formate produziert.

Sarah Stein hat gemeinsam mit einer Kollegin das Arbeitsfeld SEO in den vergangenen Jahren aufgebaut und im SWR implementiert. Heute arbeiten im Search-Experience-Team sechs Personen.

Wie können Artikel auch SEO-Anforderungen erfüllen – und zwar ohne an Qualität einzubüßen? Wie entwickelt man Inhalte für mobile User? Wie kann das SEO-Team dazu beitragen, aktuelle und spannende Themen zu finden und in die Redaktionsplanungen einzuspeisen?

Über diese und weitere Themen sprechen wir in unserem Podcast mit Sarah Stein.

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Feb 14 2022

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